Yeni ve cüretkar bir reklam kampanyası, İskandinav ülkesini ziyaret etmenin ve İsveç kültürünü benimsemenin refahınızı artırabileceğini iddia ediyor ve bu iddiasını desteklemek için tıp uzmanlarına başvuruyor.
Seyahat yazarı Lola Akinmade Åkerström BBC’ye İsveç’in turist çekmek için sınırları zorlayan tanıtım reklamını yazmış:
İsveç’in son tanıtım kampanyasının videosu ilginç bir soruyla başlıyor.
“İsveç’in dünyada doktorların reçete yazabildiği ilk ülke olduğunu biliyor muydunuz?” diye soruyor beyaz bir laboratuvar önlüğü giymiş, boynunda stetoskop asılı, karla kaplı bir dağ sırasının önünde duran bir kadın:
“Çünkü İsveç, kendinizi iyi hissettiren aktivitelerle dolu,” diye ekliyor ifadesiz bir şekilde.
Buz gibi bir rüzgar estiğinde, kamera uzaklaşarak kadının donmuş bir gölün içinde yarı gömülü olduğunu gösteriyor.
“Klasik bir sauna, derin bir rahatlama için parasempatik sinir sisteminizi harekete geçirir” diye devam ediyor kadın, laboratuvar önlüğüyle hâlâ tam örtülüyken, yarı çıplak müşterilerle buharlı saunayı paylaşırken.
“Ya da belki de gece hayatını tercih edersiniz?” diye soruyor, gece yarısı güneşi fiyordu aydınlatırken güneş gözlüğünü takarken.
“İsveç’te güneş 100 gün boyunca batmaz. 7/24 ışık terapisinin size neler yapabileceğini bir düşünün.”
Ülkenin geçen ayın sonlarında başlattığı ve İsveç Reçetesi adını taşıyan yeni turizm girişimi, alaycı bir tona sahip olmasına rağmen, İskandinav ülkesinin uçsuz bucaksız vahşi doğasını keşfetmenin ve İsveç kültürünü benimsemenin refahınızı nasıl artırabileceğini vurgulamayı amaçlıyor. Dahası bu iddiasını desteklemek için bilime dayanıyor.
Dünya Sağlık Örgütü’ne göre , yapılan araştırmalar doğayla daha fazla vakit geçirmenin stresi azaltmaya, genel ruh halini iyileştirmeye, bilişsel işlevleri geliştirmeye ve kronik hastalık riskini düşürmeye yardımcı olabileceğini gösteriyor.
265.000’den fazla adaya, 100.000 göle, 5.700 doğa rezervine ev sahipliği yapan ve anayasasında gerçek bir seyahat tutkusu yasası bulunan bir ülkede, gezginlerin İsveç’in doğasını keşfetmelerine yalnızca izin verilmiyor; aynı zamanda teşvik de ediliyorlar.
Kampanyada, İsveçlilerin düzenli olarak fişini çekip doğaya yöneldiği kelimenin tam anlamıyla: “açık hava yaşamı” kavramı , orman banyoları ve derin uyku inzivaları gibi stres azaltıcı aktiviteler ve lagom olarak bilinen bütünsel bir yaşam yaklaşımının , doktorunuzdan “size İsveç reçete etmesini” istemenin, sonuçta kendinizi daha iyi hissetmenizi sağlayabileceği küstahça öne sürülüyor.
Visit Sweden’ın Kıdemli Halkla İlişkiler Müdürü Steve Robertshaw’ın da belirttiği gibi, zihni ve bedeni sıfırlamayı amaçlayan bu geleneksel aktiviteler “İsveç DNA’sının” önemli bir parçasıdır.
Robertshaw, “Kargaşa dolu bir dünyada yaşıyoruz. Birçok insan başa çıkmakta zorlanıyor ve stres ve kaygı çekiyor,” diyor:
“Bu girişim, İsveç’in doğasının ve yaşam tarzının faydalarını, hasta bakımında araştırma destekli büyüyen bir hareket olarak vurgulamak için bir fırsat yaratıyor.”
Visit Sweden, kampanyayı oluşturmak için ABD, İngiltere, Hollanda ve Almanya merkezli dört tıp uzmanıyla iş birliği yaparak ” sağlığınızı artırabilecek İsveç doğasında beş aktivite ” (orman banyosu, yiyecek arama ve gökyüzünü izleme gibi) ve “günlük hayatınızı dengeleyebilecek üç İsveç alışkanlığı” (sauna ziyaretinden sonra keyifli bir kahve molası vermek veya donmuş bir göle dalmak gibi) belirledi.
Kampanya, Amerikan Psikoloji Derneği, Uluslararası Çevre Araştırmaları ve Halk Sağlığı Dergisi ve Avrupa Çevre Ajansı gibi kuruluşların araştırma destekli bir dizi çalışmasını listeliyor ve Karolinska Enstitüsü’nden Kıdemli Profesör Emiritus Yvonne Foresell’den her iddiayı bağımsız olarak doğrulamasını istiyor.
Pazarlama planı “İsveç, dünyada doktorlar tarafından reçete edilen ilk ülkedir” iddiasında bulunsa da, kampanyanın emsalsiz olduğu söylenemez.
1800’lerin sonları ve 1900’lerin başlarında doktorlar, tüberküloz hastalarına iyileşmek için İsviçre dağlarına gitmelerini tavsiye ediyordu . 1830’lardan itibaren tıp uzmanları, çeşitli solunum yolu rahatsızlıklarından muzdarip olanları Orta Avrupa’daki tuz madenlerine gönderiyordu. “İsveç Reçetesi” birçok yönden, çağrışımlı bir modern seyahat reklamı ile eski moda bir sanatoryumun tanıtımı arasında bir geçiş gibi duruyor.
“Kuş cıvıltılarının sessizliği bozan tek ses olduğu bir yer hayal edin,” yazıyor:
“Herhangi bir gölde yüzebileceğiniz ve doğanın cömert nimetlerinden faydalanabileceğiniz bir yer. Işık kirliliğinden uzakta, yıldızlı bir gece gökyüzünün altında uykuya dalabileceğiniz bir yer.”
Ancak kampanyanın doğayla yeniden bağlantı kurarak kendimizle yeniden bağ kurma mesajı, bugün özellikle yankı uyandırabilir. Global Wellness Institute’a göre , saunalara, spalara ve farkındalık kamplarına gitmek gibi aktiviteleri içeren sağlıklı yaşam turizminin 2030 yılına kadar 2,1 trilyon ABD dolarına ulaşması bekleniyor.
Stockholm merkezli, kadın liderliğindeki deneyimsel seyahat şirketi XperienceSthlm’in CEO’su Francisca Leonardo, “İsveç’te bu tür aktiviteler arayan birçok gezgin görüyoruz,” diyor :
“İsveç, yıllar içinde uçsuz bucaksız doğasını ve açık hava aktivitelerini, beton şehirlerdeki günlük yaşamlarından uzakta ‘yeşil bir mola’ arayan gezginler için bir satış noktası olarak etkili bir şekilde tanıtmayı başardı.”
Bu son seyahat reklamı, son zamanlardaki zekice ironik İskandinav kampanyalarına katılıyor. 2024’te, Oslo turizm kurulunun viral videosu 20 milyondan fazla izlendi. Videoda, görünüşte pek etkilenmemiş bir Norveçli adamın neden birinin şehri ziyaret etmek isteyebileceğini sorguladığı görülüyor:
“Şehrin bir ucundan diğer ucuna yaklaşık 30 dakikada yürüyebilirsiniz. Gerçekten bir şehir mi?”
Geçtiğimiz yıl, ” İsveç (İsviçre değil) ” kampanyası, kafası karışık gezginlerin sıkça yaptığı bir hatadan esinlenmişti. Dört yıl önce, bir başka reklamda genç bir kadın, İsveç’te bulamadığı her şeyi arkadaşına anlatırken, adalar arasında gezinirken, bisiklet sürerken, fika yaparken, kutup ışıklarını kovalarken ve serin göllerde yüzerken görülüyordu.
“Ben de soğuk suya dalma imkanı sunan iyi bir saunanın hayranıyım,” diyor Robertshaw. Benzer düşüncelere sahip İsveç gezginlerine İsveç Laponyası’ndaki Arctic Bath’ı , Dalarna Macera Madeni’ndeki yeraltı saunasını ve Halland’daki Ästad Vingård’ı tavsiye ediyor. Sonsuz yaz güneşi için İsveç Laponyası’ndaki Kral Yolu’nda yürüyüş yapabilir veya ülkenin dört bir yanına dağılmış tenha kulübelerden birinde derin bir uykunun tadını çıkarabilirsiniz .
Leonardo, müşterilerinin şehir hayatının stresinden uzaklaşmak için yaz aylarında genellikle Stockholm Takımadaları’nı su ve yeşilliklerle çevrili bir yer olarak ziyaret ettiğini söylüyor:
“Kışın Kuzey Işıkları ve karla kaplı manzaralar ilgi çekici noktalar,” diye ekliyor:
“Sonbaharda, gezginleri ormanda yürüyüşe ve yiyecek aramaya götürüyoruz ve yerel İsveçli rehberimiz Jana, konukları Stockholm’ün gizli orman patikalarında rehberli bir meditasyon yürüyüşüne çıkarıyor.”
İsveç Reçetesi’ni özellikle etkili kılan şey, ülkenin imzası haline gelen kuru hicivden faydalanması ve bu da gezginlerin kitabın ciddiye alınıp alınmaması gerektiği konusunda şüpheye düşmelerine neden olabilir.
YouTube’da bir yorumcu, “[Videonun] sonundaki ‘yan etkiler’ kısmına uzun zamandır en çok güldüğüm an bu oldu,” diyor . Gerçek bir ilaç reklamına benzer şekilde, jenerikte seslendirmen, İsveç tatilinin olası etkilerinin uzun bir listesini hızla okuyor:
“Çam ağaçlarına aniden hayran kalma ve onlara sarılma isteği, yaban mersini endorfin doz aşımı, kendinizi yepyeni bir insan gibi hissetmenizi sağlayacak kadar iyi bir uyku, lezzetli musluk suyuna bağımlılık ve çalışan toplu taşıma araçlarıyla karşılaştığınızda yönünüzü kaybetme”.
Hatta “hastaların” bu belgeyi doktorlarına götürmelerini ve İsveç’e reçete yazılmasını istemelerini isteyen indirilebilir bir reçete PDF’i bile var .
“Visit Sweden’ın İsveç klişelerini gerçek araştırma bulgularıyla nasıl harmanlamaya çalıştığını görmek ilginç,” diyor Leonardo:
“Bence bu ‘reçete’ için gerçek nitelikli doktorların kefil olması oldukça komik, özellikle de İsveçliler doktor tavsiyelerini çok ciddiye aldıkları için!”
/BBC Word/
